The Extra Smile maakt ethische kindermode: kleurrijk, fris en met respect voor mens en milieu. Dit merk wil een glimlach toveren bij iedereen die met hun kleding in aanraking komt: de boer die de katoen oogst, de naaister die liefdevol de boorden naait, de kinderen die ze dragen en de volwassenen die de kleding in goede conditie (proberen) te houden.  The Extra Smile werkt met twee eerlijke werkplaatsen in Cambodja. Ze hebben de plekken van te voren zelf goed bekeken voordat ze besloten dat ze hier hun kleding wilden laten maken. Tegenwoordig bezoeken ze de werkplaatsen regelmatig. Om iets terug te doen voor de lokale bevolking in Cambodja, draagt het merk bij aan de Franse NGO Pour Un Sourire D’Enfants, om de kinderen te steunen. De kleding wordt gemaakt van GOTS gecertificeerd biologisch katoen. Daarnaast wordt er kleding gemaakt van overgebleven stoffen en worden prints op bestelling gemaakt.  Op dit moment is de collectie van het merk veganistisch, maar er wordt gekeken naar een Alpaca collectie met cruelty-free Alpaca-wol van een Alpaca-boerderij die ze op dit moment vaak bezoeken.