Elke baby wordt naïef, eerlijk, puur en onschuldig geboren. Oprichters Jochem en Sjoerd van het Nederlandse skincare merk NAÏF houden dat graag zo, als het om babyverzorging gaat. Schadelijke ingrediënten en misleidende marketingclaims mogen daar geen deel van uitmaken. Omdat zij in 2013 voor het eerst vaders werden, realiseerden ze zich dat zelfs baby- en kinderverzorgingsproducten giftige ingrediënten bevatten. Naïf was geboren: een volledig natuurlijk en betrouwbaar merk voor baby- en kinderverzorging met alleen natuurlijke en milde ingrediënten. Volledig veganistisch en van natuurlijke ingrediënten gemaakt.